二月份對(duì)于中國(guó)手機(jī)品牌商來(lái)說(shuō)是個(gè)噩夢(mèng)般的月份，根據(jù)工信部下屬的中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年2月國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量才達(dá)到638.4萬(wàn)部，同比下降了56%，已經(jīng)超過(guò)了50%，幾乎就是攔腰斬半的情況，可以說(shuō)二月同樣是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)真正的寒冬。

實(shí)際上，在今年1月份之時(shí)，信通院發(fā)表數(shù)據(jù)的同時(shí)，也有相關(guān)媒體人員對(duì)2月份的手機(jī)銷(xiāo)售量進(jìn)行了預(yù)測(cè)，會(huì)出現(xiàn)比50%更高的下降幅度，而如今這個(gè)數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了其說(shuō)法。很多人將其原因歸于疫情的影響，有一部分疫情的因素，但也并不是完全都是。其實(shí)小米之前有位高管說(shuō)得不錯(cuò)，4G智能手機(jī)庫(kù)存將會(huì)成為未來(lái)各家手機(jī)廠(chǎng)商銷(xiāo)量受限的主要原因之一。

4G手機(jī)的庫(kù)存賣(mài)不出，手機(jī)廠(chǎng)家的資金就收不回來(lái)，就無(wú)法在大量買(mǎi)進(jìn)新的5G手機(jī)貨量。因?yàn)?G時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者已經(jīng)不太想再愿意花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)4G手機(jī)了。而另一方面，因?yàn)橐咔榈脑蚝蜕厦嫠岬降?G手機(jī)庫(kù)存的影響，原本在今年被預(yù)測(cè)會(huì)有銷(xiāo)量大爆發(fā)的5G手機(jī)，產(chǎn)能也沒(méi)有達(dá)到充分的釋放和擴(kuò)張。在這樣復(fù)雜情況的交織下，二月份手機(jī)銷(xiāo)量的大幅下降也不難理解了。

但是也不是沒(méi)有好現(xiàn)象的出現(xiàn)，在如此困境下，直播賣(mài)貨銷(xiāo)量的直升倒是給了許多手機(jī)廠(chǎng)商提升銷(xiāo)量的新途徑，甚至現(xiàn)在這種形式的賣(mài)貨量比一般品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)得更多。三星折疊屏手機(jī)Galaxy Z Flip在發(fā)售之時(shí)并沒(méi)有人覺(jué)得它能賣(mài)出多少，畢竟它的前輩Galaxy Fold的銷(xiāo)量就是前車(chē)之鑒，但是通過(guò)知名直播主播李佳琦的推薦下，20分鐘這款萬(wàn)元手機(jī)就賣(mài)出了1000部，在另一個(gè)主播薇婭的直播間里，同樣不被人看好的華為暢享10e也在40多秒里被賣(mài)出了7000多部。

以往沒(méi)有人覺(jué)得能夠在直播這樣的銷(xiāo)售環(huán)境里將手機(jī)賣(mài)出多少，因?yàn)榇蠹叶加X(jué)得像手機(jī)這樣長(zhǎng)時(shí)間使用的“大件”商品，消費(fèi)者都需要一定的考量時(shí)間，在短時(shí)間內(nèi)就下單購(gòu)買(mǎi)是不太現(xiàn)實(shí)的，但是如今這樣的直播賣(mài)手機(jī)的數(shù)據(jù)出乎許多人的意料之外。相信在以后的手機(jī)銷(xiāo)售布局中，直播間會(huì)成為手機(jī)品牌商們下一個(gè)爭(zhēng)奪的市場(chǎng)。

其實(shí)除了手機(jī)圈開(kāi)始涉足直播帶貨這種形式之外，汽車(chē)的直播銷(xiāo)售也開(kāi)始了起來(lái)。根據(jù)懂車(chē)帝聯(lián)合中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《疫情對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)影響分析》報(bào)告顯示，經(jīng)銷(xiāo)商的線(xiàn)上直播開(kāi)播占比從春節(jié)前1%提升到49%。雖然這的確有疫情原因在其中，并且都有點(diǎn)“被迫直播銷(xiāo)售”的感覺(jué)，但不可否認(rèn)的是直播帶貨這種方式已經(jīng)慢慢涉及到了大眾生活的方方面面，就連大件的貴重物品也沒(méi)有逃脫其中，你們?cè)趺凑J(rèn)為呢？

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