01 文科狀元的武力交接路

高考第一天，曾經的文科狀元李國慶帶著一群壯漢，再次闖進了當當：他來了他來了，他帶著電轉走來了——撬門撬保險柜，拿走營業執照等文件資料。

事發后曾有人質疑：不是說俞渝加強了保安嗎？怎么沒人攔著他？言外之意，為何李國慶能“無法無天”？

子彈飛了一天，李國慶等4人就被刑拘了。上次搶公章被判定不違法，這次卻翻車了。不過，在被警察叔叔帶走前，微博達人李國慶還淡定地在發博辦公，安撫民心，還順帶為考生送出了祝福。

不愧是文科狀元，這寫作水平要比很多明星的文案團隊還高，比之前“白天綁在褲腰帶，晚上放在被窩里”也上了一個層次，交代全面，層次清晰，很能唬人。但是細看，卻是漏洞百出。

為何強調“依法”交接？為何強調沒有肢體沖突？既然是交接為何有“新當當”“新總部”？不過，左手公章右手執照的李國慶，自認為成了當當真正的掌權人，復辟成功，于是開始論功行賞，發布了一些列的任命：

沒想到，當晚十點以董事長自居喊著要俞渝配合交接的李國慶，落得個身陷囹圄。

即使如此，李國慶依然在微博上強勢發聲，聲稱自己被刑拘都是俞渝給政府和公安施壓的結果，值得一提的是，這條微博是7月8號夜里10點發出來的，但是李國慶寫著7月7日晚。很可能是當時形勢窘迫，他甚至還沒來得及把微博發出去。

不過，所有人都心知肚明，李國慶距離“慶帝”的龍椅是越來越遠了。

02新晉微博達人，流量網紅

作為財經寫手，從來沒想到會在行業大佬身上吃到比娛樂圈還大的瓜，不過李國慶幫我們實現了。

這篇文章不吹不黑，理性分析一下李國慶迷惑行為大賞的背后邏輯。

其實，大眾知道李國慶還是從他為深陷性侵風波的劉強東說話開始的，他說“婚外性”談不上傷害。為了顯示自己經驗老道，還貢獻了自己的“小經驗”：風花雪月前，要多問問。

李國慶如此出格的言論，油膩得令人不適，引起一片罵聲，也直接影響了當當的品牌形象。因此，俞渝迫不得已公開了李國慶已經離開當當的事實，算是徹底與他劃清界限。這時，大家才知道，他們夫妻二人已經分道揚鑣，婚姻出現了危機。

實際上，李國慶的口無遮攔早就人盡皆知。當當剛上市的時候，他在微博火力全開，想懟誰懟誰，把能罵的都罵了一個遍。

先是罵早期投資當當的機構，然后罵幫當當上市的投行摩根斯坦利，最后又罵起投行“大摩女”。

與大摩女的對罵里，李國慶一直落于下風，因為對方毫不留情地爆出許多李國慶的黑料：李國慶在這10年間，紙醉金迷負債累累，都是俞渝在幫他擦屁股；投資人投當當網，都是因為看中俞渝的能力；李國慶曾跪求俞渝幫自己一把……

李國慶懟不過，就開始罵臟話，要多難聽有都難聽，如此低素質的表現，令當當網的股價大跌，俞渝在與李國慶互撕中，也曾爆料此事。

03流量網紅的求生之路

李國慶離婚之路崎嶇坎坷，因為被老婆爆料而名聲掃地，從行業大佬淪為國民笑柄，但是他也發現了自己的“流量”體質。

他從創業大佬轉身一變，成為了微博達人，坐擁540多萬粉絲，而當當官博只有461萬，最為當當的老對手京東的創始人劉強東，粉絲也只有407萬，就更不要提微博都沒開的馬化騰了。

當然，這也不排除李國慶老師花錢買了一些僵尸粉。不能否認的是，原來在公眾眼中存在感幾乎為零的大佬，在55歲的那一年，憑借自己一系列迷惑行為頻頻登上熱搜，而成為新晉網紅。同時也向我們證實了一個真理：敢做敢說的人，名氣都能響當當。

雖然李國慶給自己立的人設是被“傻白甜”，但是當他發現自帶“流量”后，終于爆露了一點“商業”的頭腦，學會了流量變現。

就在他二次闖入當當后，7月7號當天，他連發了7條微博，這中間依然不忘了給自己做廣告。

2020年1月，李國慶參加了熱門綜藝《吐槽大會》的錄制，在節目里，他自稱“只是一個離婚又失業，拿著1.3億凈身出戶的傻白甜”。

憑著這波炒作，李國慶不僅將“傻白甜”的人設起來了，也給早晚讀書打了一波好廣告。

他曾信誓旦旦地媒體說“我不做帶貨直播 企業家掙廣告費很荒唐。”轉身就參加了直播，還把模仿巴菲特拍賣午餐。

李國慶和俞渝去法院參加離婚判決，俞渝是來去匆匆，但李國慶卻不會放過這么好的機會，站在法院門口笑呵呵地接受采訪。這還不算，回去后還要單獨做一個視頻吐槽，喜提微博熱搜。

李國慶深諳互聯網的營銷之術，絕對是炒作小能手，每次都能帶來很多話題和流量。而很多人也樂于看戲，等著他表演，只是不知道，李國慶下一次的爆點又是什么呢？

04放飛自我，做真實的自己

李國慶不知道自己對企業的影響嗎？

他知道，但是他更自負。李國慶曾在采訪中說：“我在微博上寫的東西，經常是半夜兩點喝了點酒，沖破了各種束縛，比如企業家朋友的人情束縛、俞渝的束縛、自己企業內部公關部的束縛，等等，沖破了這些束縛之后，我發表我的觀點。我不是包裝出來的，做我自己真實，我認為真實是最有殺傷力的。”

他的確有殺傷力，也沒少給當當抹黑。

11年，李國慶和有贊創始人白鴉開撕時，說“剛交了公糧，挺high的”，此語驚掉了網友的下巴，也引來了白鴿的嘲諷：“2不過他”……

李國慶最大的爭議是他對女性的貶低和不尊重，他是一個典型的男權主義，男尊女卑已經刻進了他的骨子里。

他就差一點蹦出來呼吁應該實行一夫多妻制：

他認為俞渝不給他洗襪子，沒有盡到做妻子的責任；

在作家六六在網上曝光自己丈夫出軌時，李國慶說“都要接受：外面彩旗飄飄，家里紅旗不倒”；

當俞敏洪在演講中說出“中國女性的墮落導致了國家的墮落”時，悔恨不已四處道歉，而李國慶卻表示俞敏洪不僅不需要對女性道歉，還鼓勵他講出觀點，為企業家樹立榜樣……

屢屢因評論掀起軒然大波，在采訪中，他對此回應說：“我對自己定位：光做好自己的企業不夠，還要關注社會，對社會不公平現象要勇敢地發聲，這是我一貫的追求。”

如此看來，李國慶是的重度“直男癌”晚期無疑。

這是一個鼓勵人們做自己的時代，但是作為企業家就是要受到束縛的，因為企業家的與企業品牌是緊密相關的。但是，李國慶誤將自己的“真實”當成了個性，所以他不能理解大眾對他的譏諷。

比起企業品牌，李國慶更在乎自己的既得利益，名聲好不好，自己的存在感強不強；而俞渝卻更像一個實干企業家，把公司發展放在第一位，所以兩人注定要撕裂。

只是不知這場離婚大戰，何時能落下帷幕。