iPhone又大賣了。根據第三方數據調研機構Counterpoint Research公布的數據，蘋果Q2季度在中國賣出了740萬部，同比增長32％，這還僅僅是零售商渠道，不算線上等其他銷售渠道。

小編從另一家機構CINNO Research的調研數據中得知，iPhone的Q2總銷量高達1300萬部，同比增長62％，與上一季度相比更是增長了225％。

由于疫情原因，手機市場曾遭遇嚴重打擊，例如蘋果在2月份僅賣出了50萬臺iPhone。如今銷量猛增，預示著市場已經慢慢恢復過來，用戶的消費潛力正在逐漸釋放。

沒有5G、沒有高刷屏、沒有快充的蘋果，為什么會突然發力，在Q2季度保持如此高的增長率？

原因有三：一是全系大幅度降價，尤其是iPhone 11 的降價，使得產品的競爭力大幅提升，刺激了潛在的換機需求；二是新的iPhone SE發售，價格下探到了3000價位，而且有許多小屏愛好者愿意買單；三是蘋果的品牌，消費者依舊保持了較高的認可度。

相比之下，國內的手機品牌則略顯慘淡，OVM三家公司依舊保持著銷量下滑的狀況。Counterpoint的數據顯示，vivo下滑29％，OPPO下滑31％，小米下滑35％。有些出人意料，因為OV的銷量很大一部分來自線下，按理來說應該比小米下滑更嚴重，結果并非如此。

仔細分析了下，小米的問題不在于小米本身，而在于Redmi，定位策略出現了問題。

小米10系列沖擊高端還是卓有成效的，但Redmi為此付出了巨大代價。去年的Redmi K20系列直接把小米9干翻了，今年謹慎了許多，為了襯托小米10，Redmi K30系列幾乎毫無亮點。而小米的銷量其實大頭都是Redmi撐著，消費者用腳投票，銷量下滑程度自然比較嚴重。

一個喜憂參半的消息則是華為穩如泰山，依舊保持高增長，Q2渠道銷量為3660萬部，同比增長14％。雖然增長率不如蘋果，但華為的基數大，因此總銷量更高。

為什么說是喜憂參半呢？

從個人情感角度來說，華為的增長意味著它的處境不錯，至少國內市場的基本盤非常穩固，與國外品牌競爭時依然保持優勢，我非常樂意看到這樣的局面，希望華為打敗蘋果，能夠賺到充足的資金，加大技術的研發。

但從消費者的角度來看，一個品牌過于強大，其實對用戶而言是不利的。之前的iPhone為什么價格連連上漲？因為它有著其他手機難以匹敵的品牌影響力。當華為等安卓廠商對蘋果產生威脅，它立馬就降價反擊，也就是說我們本來可以不用花那么多錢。

華為+榮耀已經占據了國內市場份額的一半，繼續增長有可能會壓垮其他國產廠商。屠龍者終成惡龍，今年的P40系列，高配版是一如既往的高水準產品，標準版吃相就比較難看。我相信各位不介意國產手機賺得更多，但真的介意部分廠商把消費者當韭菜一樣割智商稅。

一個良性競爭、百花齊放的市場狀態，消費者才能從中獲利，企業也才更有動力去研發新技術，改進新產品。

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