資本火熱關注的生鮮電商或許是個偽命題，至少對于中小玩家來說是這樣的。近日有消息稱，易果生鮮負債23億，已經進入破產重組階段。

作為中國首家生鮮電商，易果生鮮成立于2005年，曾經風光無限。

從2010年到2017年，公司一共完成7輪融資，其中四輪來自阿里，累積融資金額接近60億元。

在那個電商行業還充滿無限藍海市場的年代里，淘寶和京東都才剛剛成立一年。易果生鮮另辟蹊徑，主打都市中高端家庭的生鮮食材供應，是當時的“明星創業公司”，說它是中國生鮮電商行業的鼻祖都不為過。

創業時期的易果生鮮思維活泛，運營思路也比較清晰。想要讓消費者到線上平臺買菜，首先得確保食材的新鮮，于是就建立起全程冷鏈輸送的機制，支持全年無休鮮活配送。

短短8年時間內，坐擁60萬家庭會員用戶，公司發展相當平穩。

作為電商行業的龍頭老大，阿里巴巴自然對它有了興趣，大筆一揮，投入數千萬美A輪融資。2013年，易果生鮮開始與天貓超市達成戰略合作。

隨后的幾年時間里，易果生鮮進入大規模擴張階段，服務用戶增長到2000多萬，上架的生鮮品類將近4000個。

看到業務數據的漂亮表現，阿里愈發“寵愛”易果生鮮，又追加了三輪資金的投入。在盒馬鮮生成立之前，易果生鮮堪稱是阿里“親兒子”。

2017年，阿里甚至把天貓超市的生鮮獨家運營權也一并交給了易果生鮮。易果生鮮的表現也算出色，當年的營業額直接突破百億大關。

站在巨人的肩膀上，可以看得更遠。

但當巨人拋棄你時，只會摔得更慘。

2018年底，阿里親自入局生鮮賽道，將天貓超市的生鮮運營權轉交給內部孵化已久的盒馬鮮生。訂單九成依靠天貓超市的易果生鮮，一下子從天堂墜落到地獄之中。

生鮮電商，故事講起來很美好，但說到底還是得拼資金。畢竟現在成熟的盈利模式尚未挖掘出來，大部分生鮮平臺都處于虧損狀態。

融資60億聽上去很多，但對于燒錢速度嚇人的生鮮行業，依然顯得有些單薄。被阿里放棄之后，易果生鮮已經很難從外部尋求到新的資金投入，其結局也許早已注定。

互聯網試圖巔峰一切行業，即使撞得頭破血流。盡管易果生鮮倒下了，諸如阿里、騰訊、美團、拼多多等巨頭依然積極布局，扎堆涌入生鮮電商賽道，想要改變人們的買菜生活。

巨頭們資金充裕，大有“不到樓蘭終不還”的氣勢，中小玩家靠融資獲得的錢遠遠跟不上這個賽道燒錢的速度，正在加速被淘汰的命運。

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