1月4日，在北京標志性的首都機場T3航站樓上，一幕巨大的廣告牌伴隨著工作人員的動作緩緩鋪開。一位充滿成熟魅力的帥氣男子，手持小米11，以一種全新的代言姿勢，向人們展示這款高端旗艦手機。

雷軍與米粉共同心心念念的夢想，親自代言小米手機，如今終于照進現實。在新年第一天的晚上，經過與小米市場部同學的“深入溝通”，雷軍正式成為小米11代言人。

據悉，雷軍代言還有1個月的試用期，并不是創始人的自戀決定，也不是一時的熱度營銷，而是非常嚴肅的商業決定。

在手機圈里，上一個這么自信昂揚的品牌代言人，還是雷軍的老朋友，有著10億賭局之約的董明珠。不過目前來看，雷軍代言的效果顯然要遠遠超過董明珠，因為他有著其他公司老總所不具備的獨特優勢。

邀請明星做代言人，主要利用明星的影響力擴大品牌知名度，進而吸收潛在用戶，促進產品銷量的增長。小米和大多數品牌一樣，在發展的過程中尋求明星代言，其中既有那些家喻戶曉的老牌實力明星，也有熱度高漲的偶像流量明星，但大多表現平平。

歸根結底，用戶還是為手機的品質來買單，只要手機做得好，那就不愁賣不出去，明星代言更多還是起錦上添花的作用。想要保持用戶的留存，形成品牌黏性，不是靠明星代言就能成功的。

小米過去幾年恰好處于低迷發展狀態，品牌定位搖擺不定，既想進軍高端市場，又想守住性價比市場的基本盤，導致產品高不成低不就，再大牌的明星代言，也拯救不了小米的銷量。

而最近一年，小米終于理清思路，將性價比的大旗交給獨立品牌Redmi，自己主攻高端市場，銷量與市值雙雙上漲。小米11作為小米重回巔峰后的“開山之作”，從配置到做工，都無愧旗艦之名，品質基礎就決定它的銷量不會差。

從雷軍自身的經歷來看，他也有這個資本做代言人。

雷軍平民出身，依靠努力和天賦考進名校，兩年時間就修完所有學分。畢業之后屢次創業，并以不到30歲的年紀入主金山，與全球科技巨頭微軟對抗。之后，雷軍帶領金山成功上市，是中國軟件行業不可多得的青年才俊。金山上市后，雷軍退居幕后，開始大量投資創新企業，早早地實現了財富自由，可謂是名利雙收。

正如每一個勇者都有著屠龍的信念，每一個天才也不甘于寂寞。

雷軍毫無疑問有著自己的驕傲，金山發展再好，也不是自己親手建立的江山，更何況金山的表現并不能讓雷軍滿意。離開金山的雷軍重燃創業之火，經過多方調研，他決定進軍手機行業。

可以說，小米手機從創辦之初，就與雷軍的個人形象與個人魅力深度綁定。此后多年的運營，小米手機更是將雷軍與品牌實現深度重合，許多米粉甚至不是小米手機的粉絲，而是雷軍的粉絲。

小米剛開始以互聯網模式起家，靠MIUI系統積攢下原始用戶，那個時候有明星代言人嗎？沒有，產品本身質量經得起敲打，依靠雷軍的影響力和米粉間的自發宣傳，小米一炮而紅，迅速崛起，甚至擊敗了國外一眾強勢的傳統手機大牌，成為當時國產手機的驕傲。嚴格來說，小米的用戶群體和品牌調性，其實不太適合明星代言。

事實上，憑借一首“Are you ok”的鬼畜神曲，雷軍早已成為互聯網上的知名大網紅，在各大社區平臺都有著數以百萬的粉絲，全網粉絲加起來一點也不比明星少。從雷軍代言后引發的廣泛討論與二次創作，就能看出：不論是營銷熱度、推廣效果，還是品牌收益，作為人氣與魅力兼具的公司創始人，雷軍的代言顯然要比流量明星更靠譜。