在智能手機(jī)市場(chǎng)，華為是最兇猛的狼群，憑借自主研發(fā)出的尖牙利爪，不斷搶奪肥美的高端市場(chǎng)份額，甚至一度有希望擊敗外來(lái)的獅王。遺憾的是，制裁利刃從天而降，狼群失去了最鋒利的武器。當(dāng)華為面臨芯片斷供的危難局面時(shí)，所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都流露出嗜血的渴望，誰(shuí)能吞掉他空出的市場(chǎng)，誰(shuí)就會(huì)獲得新的增長(zhǎng)。

小米曾是最有希望的競(jìng)爭(zhēng)者。

去年Q3季度，小米實(shí)現(xiàn)出貨量的逆勢(shì)增長(zhǎng)，一舉超越蘋果，重返全球第三大手機(jī)廠商的位置。與OV相比，小米更擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，推出的智能手機(jī)也更具性價(jià)比，海外市場(chǎng)也早早地布局開來(lái)。在疫情大背景下，全球經(jīng)濟(jì)萎靡，小米很快在華為退場(chǎng)后的歐洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。小米10的成功也仿佛預(yù)示著接替華為，扛起國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在高端市場(chǎng)的大旗。

遺憾的是，一切猶如夢(mèng)幻泡影，小米不是華為，也很難替代華為。

10月份，蘋果發(fā)布iPhone 12系列，整個(gè)智能手機(jī)的戰(zhàn)場(chǎng)開始發(fā)生天翻地覆的變化。尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，此前的高端份額基本被華為和蘋果瓜分一空，在國(guó)際上和蘋果有來(lái)有回的三星，連入場(chǎng)的資格都沒有。如今失去華為mate40系列的競(jìng)爭(zhēng)與制衡，再也沒有什么能夠阻擋iPhone 12系列。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年Q4季度，蘋果憑借iPhone 12系列終結(jié)了過(guò)去市場(chǎng)份額不斷下滑的頹勢(shì)，單季度銷量超過(guò)9000萬(wàn)臺(tái)，同比大漲22.2%。一路高歌猛進(jìn)的銷量，也幫助蘋果將市場(chǎng)份額提升至23.4%，一舉奪回回全球出貨量榜首的位置。

三星以7390萬(wàn)臺(tái)的出貨量占據(jù)19.1%的市場(chǎng)份額，位列世界第二。上季度表現(xiàn)火熱的小米，依舊維持世界第三的位置，出貨量4330萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額11.2%。華為則是去年最慘的手機(jī)廠商，Q4出貨量?jī)H有3230萬(wàn)臺(tái)，同比下降42.4%，市場(chǎng)份額只有8.4%，直接從上季度的全球第二跌到現(xiàn)在的全球第五。

受困于芯片斷供的限制，華為mate40系列賣一臺(tái)少一臺(tái)，難以大規(guī)模鋪貨。不論是線上還是線下，許多渠道都處于斷貨狀態(tài)，進(jìn)入一機(jī)難求的狀態(tài)。由于華為無(wú)法滿足大量的購(gòu)機(jī)需求，不少用戶紛紛轉(zhuǎn)向iPhone陣營(yíng)，這也是蘋果Q4季度銷量大漲的重要原因。

根據(jù)蘋果發(fā)布的官方財(cái)報(bào)顯示，蘋果Q4季度在大中華區(qū)的增長(zhǎng)率達(dá)到驚人的57％。庫(kù)克在早間的財(cái)報(bào)會(huì)議中也提到，iPhone 12 系列在中國(guó)創(chuàng)造了最高銷量的歷史記錄。

盡管小米在過(guò)去一年多的時(shí)間里，不斷沖擊高端市場(chǎng)，但顯然，品牌信譽(yù)的建立并非短時(shí)間內(nèi)就能完成。小米“性價(jià)比”的標(biāo)簽依然令人印象深刻，還無(wú)法填補(bǔ)起華為退場(chǎng)后的高端市場(chǎng)空白。

縱觀全球智能手機(jī)市場(chǎng)，真正決定品牌價(jià)值的，或許不是公司的戰(zhàn)略定位，而是某些其他人所不具備的獨(dú)特價(jià)值，例如自主研發(fā)的芯片。智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展這么多年，能夠牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)的品牌，蘋果、三星、華為，無(wú)一不是如此。目前來(lái)看，華為退場(chǎng)后的最大受益者，從來(lái)不是小米。蘋果這個(gè)外來(lái)的獅王，沒有了狼群的侵襲，將再無(wú)敵手。