10日，微博公布了2021年第一季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)結(jié)果讓人感到喜憂(yōu)參半。

報(bào)告顯示，今年第一季度微博整體營(yíng)收實(shí)現(xiàn)4.59億美元，同比增長(zhǎng)42%。而在利潤(rùn)方面，該季度歸屬于微博的凈利潤(rùn)為4982萬(wàn)美元，相較于去年同期的5210,8萬(wàn)美元，反而下降了4.39%。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

營(yíng)收大幅增長(zhǎng)，高度依賴(lài)廣告收入。

隨著外部市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)蘇和內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)策略的調(diào)整，微博一季度的營(yíng)業(yè)收入超過(guò)了華爾街分析師的平均預(yù)期，取得了同比增幅高達(dá)42%的亮眼成績(jī)。

據(jù)此，微博高層解釋稱(chēng)，這主要?dú)w功于差異化的商業(yè)解決方案在客戶(hù)行業(yè)的普及，帶動(dòng)了廣告收入的明顯增長(zhǎng)。

微博的營(yíng)收來(lái)源主要是廣告營(yíng)銷(xiāo)以及增值服務(wù)。一直以來(lái)，廣告在微博總營(yíng)收結(jié)構(gòu)中所占的比重不容小覷。甚至可以說(shuō)，微博賺錢(qián)主要靠的是廣告。

從一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，公司廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)業(yè)收入3.9億美元，同比增長(zhǎng)42%；增值服務(wù)營(yíng)業(yè)收入6888.5萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)44%。在此基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的計(jì)算后不難發(fā)現(xiàn)，廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入在總收入中的占比，已然高達(dá)85%左右。

不過(guò)，過(guò)度依賴(lài)廣告收入，對(duì)微博來(lái)說(shuō)可能不是一個(gè)好選擇。

之所以這樣說(shuō)，是因?yàn)槲⒉V告收入的絕大組成部分，來(lái)自影視行業(yè)的宣發(fā)費(fèi)用。

此前據(jù)媒體披露，一項(xiàng)頭部影視作品在微博上的宣發(fā)廣告投入至少在200萬(wàn)，而對(duì)于視頻網(wǎng)站，其微博投入預(yù)算更是在千萬(wàn)級(jí)。

天有不測(cè)風(fēng)云。今年以來(lái)，隨著某知名女藝人“偷稅”“陰陽(yáng)合同”等社會(huì)事件的影響和發(fā)酵，國(guó)家有關(guān)部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)一系列整頓影視行業(yè)的規(guī)章條令。

整個(gè)影視行業(yè)正面臨著大清洗，行業(yè)的監(jiān)管也在持續(xù)趨緊。在此背景下，微博的廣告收入難免首當(dāng)其沖受到?jīng)_擊。

如此看來(lái)，廣告收入一方面能讓微博取得亮眼的營(yíng)收，但水能載舟亦能覆舟，一旦行業(yè)環(huán)境發(fā)生變化，微博廣告收入便會(huì)遭遇未知的風(fēng)險(xiǎn)。

凈利小幅下降，活躍用戶(hù)同比減少。

相較于42%的營(yíng)收增長(zhǎng)，微博的凈利潤(rùn)卻在逆勢(shì)下滑。

主要原因在于第一季度微博進(jìn)行了5820萬(wàn)美元的投資出售并出現(xiàn)了公允價(jià)值變動(dòng)凈虧損。與此同時(shí)，公司加大了對(duì)營(yíng)銷(xiāo)推廣、研發(fā)、管理等方面的費(fèi)用性支出。

和凈利潤(rùn)同比下滑步調(diào)一致的，還有微博的活躍用戶(hù)數(shù)量。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年 3 月，微博月活躍用戶(hù)達(dá)到 5.3 億，同比下降 4%，環(huán)比增長(zhǎng) 2%；第一季度平均日活躍用戶(hù) 2.3 億，同比減少 5%，環(huán)比增長(zhǎng) 2%。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

這意味著作為僅次于微信的社交平臺(tái)，微博在去年疫情期間占據(jù)較大用戶(hù)規(guī)模后，在后續(xù)的維系上卻后勁不足。究其原因，主要在于短視頻平臺(tái)的用戶(hù)爭(zhēng)奪。

不過(guò)不用擔(dān)心的是，微博顯然已經(jīng)意識(shí)到了短視頻賽道的威脅，并已主動(dòng)出擊開(kāi)通視頻號(hào)加入到用戶(hù)搶奪戰(zhàn)中來(lái)。

最為明顯的舉措是截至今年3月，微博將其于去年7月推出的視頻號(hào)全面開(kāi)放開(kāi)通權(quán)限。當(dāng)前微博上的視頻號(hào)開(kāi)通量已超過(guò)500萬(wàn)個(gè)，其中粉絲量超過(guò)百萬(wàn)的視頻號(hào)超過(guò)了2.5萬(wàn)個(gè)。

隨著視頻號(hào)開(kāi)通規(guī)模的迅速壯大，微博上各知識(shí)領(lǐng)域內(nèi)容也會(huì)更加豐富完善，這勢(shì)必會(huì)促使用戶(hù)粘性的提升以及視頻廣告收入的增長(zhǎng)，由此減輕凈利潤(rùn)和用戶(hù)活躍度增長(zhǎng)的壓力。

一季度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)塵埃落定。針對(duì)下一季度的展望，微博表示第二季度按上年同期匯率計(jì)算的凈營(yíng)收年對(duì)年增幅將在25%至30%之間。究竟結(jié)果如何，讓我們拭目以待。