近日，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2021年《中國500最具價(jià)值品牌》中，安踏以507.93億元的品牌價(jià)值穩(wěn)坐頭把交椅，而擁有讓大家耳熟能詳“TO BE No.1”廣告語的鴻星爾克憑借400.65億元品牌價(jià)值，力壓李寧（327.12億元）、361°（181.52億元）成為行業(yè)第二大品牌。

在7月之前，鴻星爾克也許在大家的心里沒什么存在感，早在2007年鴻星爾克的營收就是二十億人民幣，一直到2019年還是保持著同樣的業(yè)績，可以說鴻星爾克不是在虧損就是在虧損的路上。2021年7月21日，“困難戶”鴻星爾克宣布向河南捐贈5000萬元物資，馳援河南災(zāi)區(qū)！

鴻星爾克去年凈利潤負(fù)2.2億，今年一季度負(fù)6000多萬，都是負(fù)的！就是說一直在賠錢，而鴻星爾克在這種情況下，直接捐款5000萬物資，估計(jì)就這樣下去，離破產(chǎn)就不遠(yuǎn)了！

這般逆襲善舉感動了廣大網(wǎng)友，線上線下爭相購買產(chǎn)品，用個人的實(shí)際行動來感謝國貨企業(yè)的付出，甚至有很多人明明穿2xl的衣服，結(jié)果斷碼了，直接買了xl的，穿在身上，毫無違和感！但是他們卻表示，穿上國貨，我驕傲！

面對如此廣大消費(fèi)者這般熱情，總裁吳榮照卻一直呼吁大家一定要理性消費(fèi)，他表示：“我和我的企業(yè)，只是中國千千萬萬個埋頭創(chuàng)業(yè)的企業(yè)之一……請不要神化鴻星爾克。我們只是新時代下普普通通的創(chuàng)業(yè)者之一，我希望能夠更加專注的，能夠本著不忘初心、牢記使命，繼續(xù)做好一名創(chuàng)業(yè)者的本分。”

縱觀鴻星爾克的發(fā)展歷程就會發(fā)現(xiàn)這個企業(yè)走到今天實(shí)在不易。發(fā)展初期，工廠遭遇水災(zāi)，一半的原材料和設(shè)備都被淹沒；08年又遭遇金融危機(jī)；15年經(jīng)歷火災(zāi)，一大半設(shè)備被燒毀。在不斷經(jīng)歷挫折之后，鴻星爾克還是頑強(qiáng)地活了下來，但市場份額進(jìn)一步下滑。去年4月，公司發(fā)布了“做強(qiáng)縣級，做優(yōu)地級”的品牌戰(zhàn)略，把市場定位在三、四線城市，放棄了與耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧在一二線城市的正面較量，鴻星爾克此時的低調(diào)以至于網(wǎng)友都認(rèn)為它快倒閉了。五千萬的捐款事件之后，鴻星爾克在半個月內(nèi)，線上直播間累計(jì)完成了一點(diǎn)七億，達(dá)到了去年百分之十六的銷售額，當(dāng)然這還不包括線下門店的“搶購一空”。

“鴻星爾克”事件是充滿正能量、正義的善舉，是一個企業(yè)最好的品牌宣傳，希望企業(yè)可以為消費(fèi)者帶物美價(jià)廉的商品，如果能再加上技術(shù)創(chuàng)新，想必國產(chǎn)運(yùn)動品牌們也能超過耐克、阿迪達(dá)斯等巨頭的輝煌。