3月28日開盤，貴州茅臺跌幅超過5%，股價1660.80元，暴跌近1000億！預計市值蒸發1000億至2.03萬億元。

2022年開年，貴州茅臺開盤價2055元，距今總市值跌近5000億。禍不單行，22年以來，沒有一只白酒股是上漲的，已有18只白酒股持續跌幅，其中皇臺酒業跌幅最多達到46%，伊力特跌幅跌幅最少為4%。目前看來，整個白酒市場不景氣，貴州茅臺下跌也是意料中，屬于正常現象。

3月25日與26日兩天，貴州茅臺旗下酒類價格全部大跌，近一周散飛達到200元/瓶，最近兩天就跌了110元/瓶，原箱價格達到2750/瓶，最近兩天跌了180元/瓶。其他酒類也均出現暴跌，其中十五年份酒兩天狂跌400元/瓶。

貴州茅臺作為白酒市場的佼佼者，具有不可撼動的位置，那么這次的股價傳遞了什么信息？

一、重啟電商平臺，i茅臺app上線

最直接就是目前茅臺的經營策略在變動，加上之前的庫存積累，需要降價銷售。根據貴州茅臺官微發布消息，i茅臺數字營銷APP于3月31日上線試運行，以“新產品 新渠道 新平臺”上線試運營。

其中53度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年），53度500ml茅臺1935，53度375ml*2(壬寅虎年）和53度500ml貴州茅臺酒（珍品）4款產品可以在app中預約，完成注冊，身份認證流程后，可以在規定時間內，以“申購”形式申請購買。除此之外“i茅臺”目前不直接銷售500ml飛天茅臺酒，將整合接入12家第三方電商平臺，為消費者提供購買飛天茅臺酒的搶購消息。

據實測，目前“i茅臺”關聯的第三方平臺已有10家入駐。

實際上，茅臺在2014年就開始搭建電商平臺，在2014年6月30日，由中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司、貴州茅臺酒股份有限公司和貴州茅臺酒廠(集團)習酒有限責任公司等六家企業聯合出資的貴州茅臺集團電子商務股份有限公司（“茅臺電子商務”）成立。茅臺電子商務是茅臺集團唯一的官方線上運營商，但當時由于茅臺電子商務原董事長受賄等原因，目前茅臺電子商務為注銷狀態。

而“i茅臺”app的推出無疑是貴州茅臺在茅臺電子商務之后，重新開啟電商之路。茅臺開啟新電商平臺，逐步轉向電商直銷，這樣不用囤酒，勢必會沖擊到下游經銷商的利潤，加上隨之產生的黃牛投機行為，于是茅臺酒價大度下降，截止3月28日收盤，貴州茅臺收跌1.73%。

但是隨著消費者可以在手機市場應用商店下載“i茅臺”，今日早間，蘋果 App Store 顯示，在貴州茅臺官宣后的第二天，“i茅臺”app成為免費榜第一，成為下載量最高，熱度最高的一款app。

看來，貴州茅臺通過“i茅臺”有可能實現逆轉，直銷也是目前市場所趨，茅臺轉做直銷，是鐵了心讓直銷占據越來越大的份額，營銷方式改動對市場預期影響也屬于可控制范圍。

二、疫情爆發，消費市場陷入寒冬

目前，全國各地疫情反復，消費水平下降，加上近一線城市疫情擴散，消費市場屬于寒冬狀態，整個市場不景氣。無論是線下還是線上，銷售都受到嚴格限制。

疫情對經濟的影響，消費者消費能力有限，而且消費者在這個期間，往往不會考慮白酒類產品。投資品的社會需求減弱，茅臺作為高檔酒，自然更大限制了部分群眾的購買力，還有防疫方面帶來聚會和宴請的減少等綜合因素，影響市場情緒，消費白酒帶來極大的不確定性。前期貴州茅臺價格一直被炒的火熱，長期以來的消費壟斷，在目前的經濟下也面臨被顛覆。

三、消費群體減少，無法做到新陳換代

不知道大家有沒有注意到這樣一種現象，現在的年輕人越來越不喜歡喝白酒，更喜歡喝飲料。喜歡喝白酒的大多是長輩，他們不僅喜歡喝酒，還喜歡收藏白酒。

面對年輕人對酒精越來越不感冒，對白酒的了解也越來越少。其中茅臺的收藏價值在其消費市場占據很大份額，如果失去這部分市場，將會對貴州茅臺產生嚴重的打擊。雖然目前來看沒有太大影響，但是這個始終是整個白酒市場長期存在的一大問題。喜歡喝酒的正在變少，如果白酒不能做到迎合年輕人的口味，加上我國人口下降問題，未來白酒市場的趨勢始終都存在不穩定性。

所以對于股票市場，有一句話同樣適用，那就是：老兵永不死，只是漸凋零。