奢侈品銷量為何暴漲

疫情當下，全球經濟大環境并不樂觀，即使是曾經火的如日中天的奢侈品在疫情初期海外銷量也是猛下23%。但是看似業績下降的背后，或許并沒有那么糟。因為他們還有一張保命底牌“中國市場”。

據了解，自疫情爆發以來，我國奢侈品市場的銷售額較疫情前期增長達到48%。這樣的數據無疑是令人震驚的，在這種經濟蕭條的環境下業績竟然可以到達這樣增幅？還是昂貴的奢侈品！這是如何做到的？

首先，由于疫情原因交通受阻，從而導致“代購”行業幾乎面臨失業。不僅如此，各國旅游業也是深受影響，因此奢侈品的“大客戶”——中國消費者，大大減少了國外購物的機會，所以國外市場銷售額下降，國內銷售額暴漲屬于正常現象。

其次，近期眾多奢侈品牌漲價消息頻出，其中路易威登漲幅已高達20%。你沒有看錯，近期漲價因素也是這些品牌銷量猛增的原因之一。漲價刺激購買欲？這是因為，奢侈品漲價似乎已成常態，所以就有部分人群抱著“晚買不如早買”、“早買早增值”的態度對該類產品進行大量投資。

奢侈品真的可以投資嗎？

可奢侈品真的可以當作理財產品購買嗎？據考拉海購盤點的《2021年度十款“理財包”》顯示，2021年漲價幅度最高的CELINE ROMY腋下包，較年初發售價漲幅高達95%。這般漲幅確實令人驚嘆。可見，奢侈品的漲幅確實是十分可觀的。但是產品能夠流通，不僅需要自身有價值，還得有市場才行。

雖然漲幅可觀，但是真實的二手市場又是如何？據要客研究院發布的《中國二手奢侈品市場報告》顯示，“我國二手奢侈品市場規模由2020年的285億元，擴大到2021年的470億元，一年內增長了65%。”單看數據，說明我國對二手奢侈品的接受度還是很高的，但是數據增長的背后，真的是大家都能接受漲價后的“二手貨”嗎？

并不是，據二手奢侈品店員描述，他們的主要客群是一些想要購買奢侈品但經濟實力并沒有那么強的人群，選擇在這里購買主要還是可以低價買到心儀產品。對于可以高價售出的“二手商品”多為斷貨王，或者本身具有價值的首飾之類產品。

由此可見，想要靠著轉賣奢侈品致富的想法或許并沒那么容易實現。專家表示，市場上二手奢侈品價格虛高的現象不排除資本背后運作的可能，以此來營造出“買到就賺到”的現象來激起大家的購買欲。沒錯，多數奢侈品本身身為消費品并不具備投資價值，他們多具有固定的購買渠道，并不具備投資保值的條件。當然，如果大家對于“二手商品”理財很有興趣的話，還是建議大家去選擇一些本身就具有價值的“貴金屬、寶石”類產品。

量入為出 適度消費

就如香奈兒負責人曾公開表示的那般：“奢侈品的象征價值高于使用價值。”我們愿意進行購買也只是因為它可以滿足我們的“社會認同感”。因此，在傳統銷售渠道并不稀缺的情況下，想要靠此理財賺錢的人群還望慎重考慮。

在此也要建議大家要把消費建立在自身經濟基礎之上，量入為出、適度消費。此外，二手市場在我國已經歷史悠久，具有成熟的體系制度。如實在有此想法，建議大家可以通過該類市場現狀進行深度了解后再去決定是否下手。