時(shí)隔6年，貴州茅臺又一次漲價(jià)了。

在經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)代，蘋果手機(jī)都扛不住降價(jià)了，為何茅臺還要逆勢漲價(jià)？在2022年股東大會現(xiàn)場，貴州茅臺董事長丁雄軍曾回應(yīng)：“和投資者一樣，茅臺提價(jià)是管理層每天都在追求的。但何時(shí)提價(jià)、如何提價(jià)，需要智慧。”

10月31日深夜，貴州茅臺發(fā)布了重大事項(xiàng)公告稱，自2023年11月1日起上調(diào)該公司53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%，此次價(jià)格調(diào)整將會對貴州茅臺經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。

值得注意的是，茅臺此次漲價(jià)只是上調(diào)出廠價(jià)，而不涉及市場指導(dǎo)價(jià)格。也就是說，茅臺此番漲價(jià)并非針對消費(fèi)者，而是劍指經(jīng)銷商。以供不應(yīng)求的53度500ml飛天茅臺酒為例，目前出廠價(jià)為969元，上調(diào)20%后每瓶出廠價(jià)將增加至1169元，但每瓶1499元的市場指導(dǎo)價(jià)不會變化。

茅臺的價(jià)格主要分為出廠價(jià)、指導(dǎo)價(jià)和終端零售價(jià)三種。由于供不應(yīng)求，真實(shí)的市場價(jià)一般遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于零售指導(dǎo)價(jià)。以53度500ml飛天茅臺為例，市場零售指導(dǎo)價(jià)為每瓶1499元，但終端零售價(jià)常年在3000元左右。

中間的巨大差價(jià)，基本都被經(jīng)銷商賺走了。茅臺此次漲價(jià)，無疑是在向經(jīng)銷商“要利潤”，通過調(diào)高出廠價(jià)將直接拉升貴州茅臺的利潤率和未來盈利預(yù)期。

貴州茅臺發(fā)布的2023年第三季度財(cái)報(bào)顯示，第三季度營收達(dá)到336.92億元，同比增長14.04%；歸屬母公司股東凈利潤約168.95億元，同比增長15.68%。

前三季度營收則首次突破了1000億元，達(dá)到了1032.68億元，同比增長18.48%，前三季凈利潤為528.76億元，同比增長19.09%。以此計(jì)算，茅臺前三季度日賺1.9億元。

從前三季度銷售情況來看，茅臺酒仍然占據(jù)了主導(dǎo)地位，收入達(dá)到了872.70億元，同比增長約17.29%。

11月正值四季度白酒消費(fèi)旺季和春節(jié)備貨期，市場需求進(jìn)一步擴(kuò)大，貴州茅臺此時(shí)漲價(jià)，既能加強(qiáng)企業(yè)對于渠道與價(jià)格的管控，穩(wěn)定市場，又能為2023年業(yè)績帶來強(qiáng)大助力。

作為白酒界頂流，茅臺漲價(jià)可謂“牽一發(fā)而動全身”。很多人關(guān)心這次漲價(jià)會不會傳導(dǎo)到終端，導(dǎo)致零售價(jià)上漲呢？

一位經(jīng)銷商表示：“11月1日，整箱的飛天茅臺一天漲了三次價(jià)，一共漲了40元/瓶，相當(dāng)于一箱漲了240元。”在“酒喝不炒”的大趨勢下，提高出廠價(jià)可能引起短暫的價(jià)格波動，但整體來看對市場終端價(jià)格影響不大。