蘋(píng)果的“躺贏時(shí)代”已然終結(jié)。近日，蘋(píng)果向渠道商下發(fā)了降價(jià)通知，蘋(píng)果iPhone 16 Pro Max 所有容量版本降價(jià)160美元，對(duì)應(yīng)1313.06元人民幣；而iPhone 16 Pro的128GB版本降價(jià)176美元，對(duì)應(yīng)1445.27元人民幣，其他版本同樣降價(jià)160美元。

這次調(diào)價(jià)被認(rèn)為是蘋(píng)果為即將到來(lái)的618提前布局。預(yù)計(jì)今年大促疊加國(guó)補(bǔ)后，部分機(jī)型有望達(dá)到全球最低價(jià)。目前各大電商平臺(tái)已迅速跟進(jìn)。

5月11日，Apple Store天貓官方旗艦店iPhone 16 Pro 128GB版本立減+天貓券后優(yōu)惠2000元，售價(jià)5999元，疊加500元“國(guó)補(bǔ)”，到手價(jià)5499元。Apple京東自營(yíng)旗艦店也在降價(jià)促銷(xiāo)，iPhone 16 Pro疊加“國(guó)補(bǔ)”后到手價(jià)5499元起。

蘋(píng)果此次大幅降價(jià)，真正原因或許是在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量持續(xù)承壓。研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)3.3%，達(dá)7160萬(wàn)部。在市場(chǎng)排名中，小米、華為、OPPO和vivo占據(jù)前四位，蘋(píng)果以980萬(wàn)臺(tái)的出貨量位列第五，同比下滑9%，成為頭部品牌中唯一出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的廠(chǎng)商。

蘋(píng)果公司2025財(cái)年第二財(cái)季（截至3月底）業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該季度整體營(yíng)收達(dá)954億美元，同比增長(zhǎng)5.1%；大中華區(qū)營(yíng)收160.02億美元，成為唯一營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)區(qū)域，同比下滑2.26%，且已連續(xù)七個(gè)季度呈現(xiàn)營(yíng)收萎縮。蘋(píng)果CEO庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議中指出，Mac、iPad和Apple Watch在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，但iPhone產(chǎn)品線(xiàn)面臨顯著壓力。

近年來(lái)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。iPhone 16系列自2024年9月發(fā)布以來(lái)，持續(xù)受到華為等本土品牌的市場(chǎng)沖擊，銷(xiāo)量未達(dá)預(yù)期目標(biāo)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，蘋(píng)果在中國(guó)的智能手機(jī)出貨量銳減25%，降至1310萬(wàn)臺(tái)。

市場(chǎng)分析認(rèn)為，蘋(píng)果銷(xiāo)量接連下滑，主要原因有兩方面：一是創(chuàng)新乏力，蘋(píng)果新機(jī)在硬件升級(jí)和外觀(guān)設(shè)計(jì)上缺乏突破，消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力不足；二是國(guó)產(chǎn)高端機(jī)不斷圍剿，華為、小米等本土品牌在高端市場(chǎng)迅速崛起，以豐富多樣的產(chǎn)品線(xiàn)和出色的性能表現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更多優(yōu)質(zhì)選擇，進(jìn)一步擠壓了蘋(píng)果的市場(chǎng)空間。

CounterPoint發(fā)布的中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2022—2024年期間，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額逐年下降，分別為75%、64%、54%。同期，以華為為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌加速布局高端市場(chǎng)，華為在2022-2024年的高端市場(chǎng)份額從12%提升至29%；若整合其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌數(shù)據(jù)，三年間國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)的整體占比已從25%增長(zhǎng)至46%。

蘋(píng)果此次降價(jià)，短期來(lái)看或許能刺激銷(xiāo)量回升，挽回市場(chǎng)份額。但長(zhǎng)期而言，產(chǎn)品創(chuàng)新仍是關(guān)鍵。分析師指出，蘋(píng)果需要在AI、折疊屏等新興領(lǐng)域加速突破，同時(shí)加強(qiáng)本地化服務(wù)，才能抵御國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商的攻勢(shì)。